MARCEL ROCHAS
Au commencement de Rochas, il y a eu Monsieur Marcel Rochas. « Toute l’actualité m’est prétexte à la création ». La femme, l’époque, l’intuition juste… Tout est là. Un œil ouvert sur un monde en pleine métamorphose pour en accélérer le mouvement. Telle est la quête obsessionnelle de celui qui a libéré la mode de ses conventions au début du XXème siècle pour la transformer en une leçon d’éclat pendant près de 30 ans.
À seulement 23 ans, Marcel Rochas installe sa maison de couture place Beauvau en 1925, à Paris avant de déménager rue Matignon en 1931. Le couturier apporte un souffle de jeunesse à la haute couture. Il construit le vestiaire de la Parisienne émancipée d’après-guerre, tout en créant des parfums épris d’élégance et de liberté.
Du style, sinon rien. Ce qui compte, c’est l’allure, le fameux tombé maison. Le couturier invente la guêpière, dessine la robe de soirée Sirène, libère le corps de la femme avec ses manteaux ¾ et ses épaulettes carrées, et crée la robe Oiseau, inspiré par les artistes de son temps. Des classiques indémodables que le couturier réinvente à chaque saison.
Précurseur encore, Marcel Rochas démocratise la mode en proposant des prix accessibles pour des modèles haute couture. Le succès est immédiat. Toutes se précipitent chez celui qui adopte comme slogan « élégance, simplicité et jeunesse ».
Quand Marcel Rochas rencontre dans le métro sa future épouse et muse, Hélène, c’est le coup de foudre. Une passion chevillée au corps qui lui inspire une nouvelle grammaire du corps féminin sublimée plutôt que théâtralisée. Le parfum Femme, sera l’une de ses plus belles déclarations d’amour.
Le sens de la fête
À LA VIE,
L’élégance, le goût, la fête… Après la Libération, Paris redevient la ville de tous les plaisirs. Hélène et Marcel Rochas sont de tous les événements mondains. Madame porte les plus beaux modèles de son mari, souvent créés sur elle. Le couple illumine de sa présence le bal masqué La Nuit de Pré Catelan (1946) où Hélène arbore un extravagant masque noir de chauve-souris, le bal de Maurice de Rothschild, inspiré par des personnages de contes de fées (1948) ou encore le bal des Oiseaux donné par la princesse de Polignac au Palais Rose de Boni de Castellane (1949).
Monaco, 1966
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À LA FÊTE
Pour la sortie de Femme (1943), Marcel Rochas organise dans ses salons l’exposition « Les Parfums à travers la Mode 1765-1945 » en hommage au couturier Paul Poiret. Le parfum Moustache (1949) et la première ligne complète de soins masculins ont aussi droit à une fête légendaire où les hommes arborent des moustaches et les femmes des mouches imitant le grain de beauté, ainsi qu’une exposition « Portraits d’hommes du XVIe siècle à nos jours ». Quand Hélène Rochas prend la direction de la marque, elle poursuit cette tradition d’événements culturels en organisant le bal My Fair Lady à la Grande Cascade du Bois de Boulogne (1965) ou celui du Bal du centenaire de Monte-Carlo (1966) sur la demande du prince Rainier III.
Londres, 1950
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CÔTE D’AZUR —
Sur un yacht à Monte-Carlo, à l’Hôtel de Paris de Monaco, sur les hauteurs de Cannes ou le port de pêche de Saint-Tropez, en passant par Portofino, le couple Rochas fait de la Côte d’Azur son terrain de jeu familial préféré.
Quelques années plus tard, c’est finalement à Roquebrune-Cap-Martin, qu’Hélène Rochas pose définitivement ses valises en faisant construire une maison de vacances arborée où les sculptures en pierres dialoguent avec les buis finement taillés. Un havre de paix aux paysages éblouissants qui lui inspire la collection de parfums Eau de Rochas (1970).
La Côte d’Azur guide aussi les créations haute couture de Marcel Rochas : le pyjama de plage devient le “nouveau tailleur” des stations balnéaires huppées et le symbole d’émancipation féminine, garant d’élégance et de confort. La collection Les Deux Lignes est composée d’une ligne pour le jour avec des pièces d’inspiration sportswear en jersey, et une ligne du soir sophistiquée proposant des pièces plus couture telles que des robes, manteaux et fourrures.
LA NATURE SELON ROCHAS
Avec Rochas, la nature est synonyme de jardins à la française, d’éternels printemps, de fraîcheur, d’innocence. Jamais secs, ces jardins sont toujours irrigués par l’eau des rêves, le soleil de l’imaginaire. Les oiseaux et les fleurs de Rochas sont régulièrement réinterprétés dans les créations de prêt-à-porter et de parfums. Ils font partie de l’ADN nature de Rochas et se répandent dans une nuée multicolore et dans un esprit très parisien.
Robe Oiseau, 1934
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Le thème de l’eau, si cher à Hélène Rochas, inspire jusqu’à aujourd’hui le mythique Eau de Rochas et ses déclinaisons. La maison Rochas poursuit aujourd’hui cette odyssée de la nature avec Girl, le premier parfum végan de la marque composé à 90% d’ingrédients naturels.
Girl
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UN PARFUM DE SUCCÈS —
UN PARFUM DE SUCCÈS
L’élégance teintée d’audace, de jeunesse et de modernité a jalonné l’histoire des parfums Rochas pendant plus de 80 ans. Flash-back sur les moments clés.
1936 – Audace, Air Jeune, Avenue Matignon
Marcel Rochas lance ses trois premiers parfums dont les noms résument à eux-seuls sa philosophie : Audace, Air Jeune et Avenue Matignon. Ils sont présentés dans un élégant flacon rectangulaire en opaline blanche rehaussé du bandeau marine qui devient alors l’un des symboles de la maison. Les parfums sont distribués exclusivement dans la boutique parisienne du 12, avenue Matignon avant d’être retirés de la vente au début de la guerre.
1944 – Femme
Marcel et Hélène. Une histoire faite de créations, de voyages, de succès et de fêtes mais surtout d’amour. D’une femme dont il est fou amoureux, Marcel Rochas a créé un parfum qui saisit l’essence de leur passion. Dans sa version originelle, la fragrance se présente dans un flacon amphore inspiré de la silhouette de l’actrice Mae West. L’étui est un écrin en satin clair recouvert de dentelle Chantilly noire et blanche. Considéré comme un chef-d’œuvre de la parfumerie, le flacon de luxe en cristal numéroté est signé René et Marc Lalique.
1960 – Madame Rochas
Madame Rochas est le symbole d’une génération de femmes affranchies et maîtresses de leur destin, à l’image d’Hélène Rochas. Si celle qu’on surnomme la “Belle Hélène” est la muse de Marcel Rochas, elle ne reste jamais dans l’ombre. Le flacon est la réplique d’une janusette, un flacon à sel du XVIIIème siècle en cristal de Baccarat qu’Hélène Rochas avait découvert chez un antiquaire parisien. Le parfum propulsera la société à la première place de la parfumerie de luxe en 1967.
1970 – Eau de Rochas
Eau de Rochas incarne l’essence de l’innovation dans l’univers du parfum. “Pour la première fois, une eau de Cologne s’adresse aux femme”. Comme si Hélène Rochas, douée d’une intuition extraordinaire, avait découvert la formule magique de l’éternel féminin. Une eau de source dont l’éclat fuse comme ce vent de liberté qui souffle à l’époque de sa création. Un jus mythique écoulé en 55 millions de flacons depuis sa sortie et resté quatre décennies dans le classement des 10 meilleures ventes mondiales.
1987 – Byzance
Son nom suffit à nous faire voyager dans un monde lointain fait d’opulence et de plaisir. Byzance raconte la facette fantasque et solaire d’une femme hors du commun dans une senteur envoûtante. Un univers de richesse et de mystère qui rappelle le faste et les fêtes parisiennes somptueuses qu’organisaient Hélène et Marcel Rochas. Un mythe revisité en 2019 à travers un conte de fées moderne transposé dans Paris. Un parfum dont l’extrême féminité se déploie dans un cœur floral opulent.
2017 – Mademoiselle
L’essence d’une femme libre et audacieuse. Un manifeste. Celui d’une nouvelle génération dont chaque création est mue par l’élégance, la jeunesse et la liberté. Dans le sillage de Marcel Rochas qui a mis en scène l’esprit du temps pendant près de 30 ans, Rochas poursuit son histoire d’amour avec les femmes pour créer, façonner, construire la modernité.
2020 – L’Homme Rochas
Avec son élégance naturelle et sa nonchalance distinguée, L’Homme Rochas incarne les facettes d’une masculinité moderne. Un esthète optimiste, charmeur, vif d’esprit, et dont la force n’est jamais que le revers d’une sensibilité à fleur de peau.
2021 – Girl
Un parfum pour se sentir bien : Girl s’affranchit des codes et met à l’honneur la nature et le naturel. La première fragrance de Rochas conçue dans une démarche écoresponsable, Girl est un manifeste pour le bien-être et une féminité sans injonction. Spray Good, Feel Good.
RÉVOLUTION
ARTISTIQUE
En ouvrant les portes de la haute couture à l’art, Marcel Rochas est l’un des couturiers à entamer un véritable dialogue avec les artistes qu’il admire. La boutique d’inspiration Art déco au 12, avenue Matignon affichait un décor très moderne de bleu marine, de blanc et de grands miroirs. La “robe-oiseau” (1934), long fourreau noir illuminé d’une gigantesque mouette blanche sur le décolleté, reste l’un des plus beaux hommages du couturier aux œuvres surréalistes de Picasso et de Matisse. Les premiers parfums deviennent des œuvres d’art. Inventer des formes, jouer avec les possibilités du verre, imaginer différentes formes de bouchons : les objets qui contiennent les jus doivent être des chefs-d’œuvre.
Affiche, 1932
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HÉLÈNE ROCHAS
De muse à femme d’affaires, découvrez la vie fascinante d’Hélène Rochas.