MARCEL ROCHAS

Al principio de Rochas estaba el señor Marcel Rochas. «Toda la actualidad es para mí un pretexto para la creación». La mujer, la época, la justa intuición… Todo está ahí. Una mirada abierta a un mundo en plena metamorfosis para acelerar su movimiento. Ésa es la búsqueda obsesiva de quien liberó la moda de sus convenciones a comienzos del siglo XX, para transformarla en una lección de resplandor durante más de 30 años.


Con tan solo 23 años, Marcel Rochas instala su casa de costura en la plaza Beauvau en París, en 1925, antes de mudarse a la calle Matignon en 1931. El diseñador aporta un soplo de juventud a la alta costura. Construye el vestuario de la parisina liberada de la postguerra, creando al mismo tiempo unos perfumes prendados de elegancia y libertad.


Estilo, de lo contrario nada. Lo que cuenta es la apariencia, la famosa «caída casera». El diseñador inventa el corsé, dibuja el vestido de noche Sirène, libera el cuerpo de la mujer con sus abrigos 3/4 y sus hombreras cuadradas, y crea el vestido Oiseau, inspirado en los artistas de su época. Unos clásicos que no pasan de moda, que el diseñador reinventa en cada temporada.


Aún precursor, Marcel Rochas democratiza la moda al proponer precios asequibles para los modelos de alta costura. El éxito es inmediato. Todas se precipitan a la casa de costura de quien adopta como eslogan «elegancia, simplicidad y juventud».


Cuando Marcel Rochas se topa en el metro con su futura esposa y musa Hélène, es amor a primera vista. Una pasión clavada en el cuerpo que le inspira una nueva gramática del cuerpo femenino, sublimada en vez de teatralizada. El perfume Femme será una de sus más bellas declaraciones de amor.

EL ESPÍRITU DE LA FIESTA

EN LA VIDA

La elegancia, el gusto, la fiesta… Después de la Liberación, París vuelve a ser la ciudad de todos los placeres. Hélène y Marcel Rochas asisten a todos los eventos mundanos. La esposa porta los más bellos modelos de su marido, creados a menudo sobre ella misma. La pareja ilumina con su presencia el baile de disfraces La Nuit de Pré-Catelan (1946), en donde Hélène ostenta una extravagante máscara negra de murciélago, el baile de Maurice de Rothschild, inspirado en los personajes de cuentos de hadas (1948) o también el baile de los Pájaros ofrecido por la princesa de Polignac en el Palacio Rosado de Boni de Castellane (1949).

Mónaco, 1966

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EN LA FIESTA

Para el lanzamiento de Femme (1943), Marcel Rochas organiza en sus salones la exposición «Los Perfumes a través de la Moda 1765-1945» en homenaje al diseñador Paul Poiret. El perfume Moustache (1949) y la primera línea completa de cuidados masculinos tienen también derecho a una fiesta legendaria en la cual los hombres ostentan bigotes y las mujeres lunares falsos, así como una exposición «Retratos de hombres desde el siglo XVI hasta nuestros días». Cuando Hélène Rochas toma la dirección de la marca, continúa con esa tradición de eventos culturales al organizar el baile My Fair Lady en la Gran Cascada del Bosque de Boloña (1965) o el Baile del centenario de Monte-Carlo (1966) a solicitud del príncipe Rainiero III.

Londres, 1950

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RIVIERA FRANCESA — 

En un yate en Monte-Carlo, en el Hotel de París en Mónaco, en las alturas de Cannes o en el puerto de pesca de Saint-Tropez, pasando por Portofino, la pareja Rochas hace de la Costa Azul su terreno de juego familiar preferido.

Algunos años más tarde, es finalmente en Roquebrune-Cap-Martin que Hélène Rochas posa definitivamente sus maletas haciendo construir una casa vacacional arbolada en la cual las esculturas de piedra dialogan con los bojes finamente podados. Un remanso de paz con paisajes deslumbrantes que le inspiran la colección de perfumes Eau de Rochas (1970).

La Costa Azul guía también las creaciones de alta costura de Marcel Rochas: el pijama de playa se convierte en el «nuevo traje sastre» de las estaciones balnearias distinguidas y el símbolo de la emancipación femenina, garante de elegancia y confort. La colección Les Deux Lignes se compone de una línea para el día con piezas de inspiración deportiva de jersey, y una línea para la noche, sofisticada, que propone piezas más de alta costura, tales como vestidos, abrigos y pieles.

LA NATURALEZA SEGÚN ROCHAS

Con Rochas, la naturaleza es sinónimo de jardines a la francesa, de eternas primaveras, de frescura, de inocencia. Jamás secos, estos jardines son siempre regados con el agua de los sueños, el sol de lo imaginario. Los pájaros y las flores de Rochas son regularmente reinterpretados en las creaciones de prêt-à-porter y de perfumes. Forman parte del ADN de la naturaleza de Rochas y se esparcen en una nube multicolor y en un espíritu muy parisino.

VESTIDO PÁJARO, 1934

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El tema del agua, tan apreciado por Hélène Rochas, aún inspira hoy en día la mítica Eau de Rochas y sus declinaciones. La casa Rochas continúa en la actualidad esta odisea de la naturaleza con Girl, el primer perfume vegano de la marca, compuesto al 90% de ingredientes naturales.

Girl

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UN PERFUME DE ÉXITO — 

UN PERFUME DE ÉXITO

La elegancia teñida de audacia, juventud y modernidad marcó la historia de los perfumes Rochas durante más de 80 años. Flash-back sobre los momentos clave.

1936 – Audace, Air Jeune, Avenue Matignon

Marcel Rochas lanza sus tres primeros perfumes, cuyos nombres resumen por sí mismos su filosofía: Audace (Audacia), Air Jeune (Aire de Juventud) y Avenue Matignon. Son presentados en un elegante frasco rectangular de opalina blanca, realzado con una cinta azul marina la cual se convierte entonces en uno de los símbolos de la casa. Los perfumes son distribuidos exclusivamente en la boutique parisina situada en la avenida Matignon, antes de ser retirados de la venta al comienzo de la guerra.

1944 – Femme

Marcel y Hélène. Una historia llena de creaciones, viajes, éxito y fiestas, pero sobre todo de amor. En homenaje a una mujer a la que ama locamente, Marcel Rochas crea un perfume que se apodera de la esencia de su pasión. En su versión original, la fragancia es presentada en un frasco tipo ánfora inspirado en la silueta de la actriz Mae West. El estuche es de satén claro recubierta de encaje chantillí negro y blanco. Considerado como una obra maestra de la perfumería, el frasco de lujo, de cristal numerado, lleva la firma de Lalique.

1960 – Madame Rochas

Madame Rochas es el símbolo de una generación de mujeres emancipadas y dueñas de su destino, a la imagen de Hélène Rochas. Si aquélla à quien se apoda la «Bella Hélène» es la musa de Marcel Rochas, no es por eso que se mantiene al margen. El frasco es la réplica de una «janusette», un salero del siglo XVIII de cristal de Baccarat que Hélène Rochas había descubierto en un anticuario parisino. El perfume impulsará a la sociedad al primer lugar de la perfumería de lujo en 1967.

1970 – Eau de Rochas

Eau de Rochas encarna la esencia de la innovación en el universo del perfume. «Por primera vez, un agua de colonia está destinada a las mujeres». Como si Hélène Rochas, con una intuición extraordinaria, hubiera descubierto la fórmula mágica del eterno femenino. Un agua de fuente cuyo resplandor se fusiona como ese viento de libertad que sopla en su creación. Una esencia mítica vendida en 55 millones de frascos desde su lanzamiento, y que estuvo durante cuatro décadas en la clasificación de las 10 mejores ventas mundiales.

1987 – Byzance

Su nombre es suficiente para hacernos viajar a un mundo lejano lleno de opulencia y placeres. Byzance narra la faceta caprichosa y solar de una mujer fuera de lo común, en un aroma cautivador. Un universo de riqueza y misterio que recuerda la fastuosidad y las fiestas parisinas suntuosas organizadas por Hélène y Marcel Rochas. Un mito revisitado en 2019 a través de un cuento de hadas moderno trasladado a París. Un perfume cuya extrema feminidad se despliega en un corazón floral exuberante.

2017 – Mademoiselle

La esencia de una mujer libre y audaz. Un manifiesto. El de una nueva generación en la cual cada creación es estimulada por la elegancia, la juventud y la libertad. En la estela de Marcel Rochas, quien puso en escena el espíritu del momento durante casi 30 años, Rochas continúa su historia de amor con las mujeres para crear, modelar, construir la modernidad.

2020 – L’Homme Rochas

Con su elegancia natural y su despreocupación distinguida, L’Homme Rochas encarna las facetas de una masculinidad moderna. Un esteta optimista, encantador, vivaz, y cuya fuerza es más bien el reverso de una sensibilidad a flor de piel.

2021 – Girl

Una fragancia para sentirse bien: Girl rompe el molde y le hace honor a la naturaleza y al carácter. La primera fragancia de Rochas diseñada con un enfoque ecorresponsable, Girl es un manifiesto a favor del bienestar y de una feminidad libre. Spray Good, Feel Good.

REVOLUCIÓN

ARTÍSTICA

Al abrir las puertas de la alta costura al arte, Marcel Rochas es uno de los primeros diseñadores en entablar un verdadero diálogo con los artistas a los que admira. La boutique de inspiración Art deco, situada en el número 12 de la avenida Matignon, exhibía una decoración muy moderna en azul marino, blanco y con grandes espejos. La «robe-oiseau» (1934), largo vestido estrecho negro iluminado con una gigantesca gaviota blanca en el descote, sigue siendo uno de los más bellos homenajes del diseñador a las obras surrealistas de Picasso y Matisse. Los primeros perfumes se convierten en obras de arte. Inventar formas, jugar con las posibilidades del vidrio, imaginar diferentes formas de tapas: los objetos que contienen las esencias deben ser obras de arte.

Cartel, 1932

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HÉLÈNE ROCHAS

De musa a empresaria, descubre la fascinante vida de Hélène Rochas.

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